我将这篇文章放在【感言随笔】栏目，但总觉有些配不上我想写出的“咖位”，如果我真有那么好的文笔的话，不过，在“创作”之前，我想给他一个定位，这篇文章更像是一个对于Apple的设计解析？至少我是这么认为的。像我这个年纪，总想写出一些不错的文章，看看我的创作分类便知，我也深知我的文笔水平，就像老罗（罗永浩）说的：“年轻时，我们总把自己的创作冲动误以为创作才能。”我想：“我便是陷入了如此窘境了罢。”

不过这都是题外话了。

一、开创个人电脑工业

回望Apple的整个历史，好像在每个设计趋于同质化的时间节点，它总能“脱颖而出、一鸣惊人”，引用吴军博士的话，它就是那个站在浪潮之巅的公司，凭他人仰望。

那就不得不回到故事的开篇，去寻找“解密的钥匙”，二十世纪八十年代可谓是由秩序、工艺、需求禁锢的“设计荒漠”，彼时的计算机，是能占满几个房间的“庞然大物”，丑陋且笨拙。放任谁也不会想到，眼前的这个庞大而冷漠的东西，竟会进入挨家挨户。

没错，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）用Macintosh改变了整个行业，多年后，他入选美国工程院院士的原因是“开创和发展个人电脑工业”（For contributions to creation and development of the personal computer industry)。

随后，Apple的这种“Snow Design”视觉风格逐渐在市场上蔓延开来，这种“大方格子”似的设计有很高的容错率、极高的良品率，让供应链不再想设计出全新的“壳子”来吸引人购买他们的产品。

二、Think Different

大难不死的乔布斯回到Apple，以一句“Think Different”宣告了自己的王者归来，就像迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在首次复出时留下的那句话一样“I’m back”。

在整个市场都充斥着米白色的塑料外壳的计算机时，邦迪蓝（Bondi Blue）和果冻般的iMac G3横空出世，正如上文，传统供应链已经形成了“思维定势”，无奈之下，苹果找到了做汽车尾灯的制造商来制造全新的计算机外壳。

可以预测的是，在Apple开创了这一风格之后，各家企业又开始争相模仿，那时的MP3正是由极端饱和的颜色做渲染，模仿出金属质感实际上是塑料的壳子制作的。

紧接着，iPod将一千首歌塞进了人们的口袋。这不仅是对于听音乐的一种进步，它外壳上极端的白色又一次与市场进行了反向选择，无疑，它又一次做出了正确的选择。

三、改变手机行业

在那个手机长满了实体键盘的年代，2007年发布的初代iPhone，无疑是又一次反向选择，在手机上仅仅留一下一块玻璃屏幕，iPhone改变了整个手机行业，让它是通讯工具，又不止是通讯工具，完成了对于一部产品乃至一个行业最难的纵深与外延。

四、反向选择的十字路口

视觉有潮流是人类的共同认知，同质化的模仿、假冒会让消费者的心理由流行转向平庸，Apple做的是在这个节点周期中在相反的方向中寻找新的解决方案，仅此而已。

Apple每次都在做正确的决定吗？ 不见得。

不过，在相反的方向中确定一个目标，去不断优化、改善，所需的成本是更小的，毕竟，创新会出现阵痛。Apple并不是所有的决定都是最优解，相反，它也有许多错误的选择，好比贾·莫兰特（Ja Morant）无数次隔扣失败一样，不过，只要你成功，人们便会忘记失败。

五、结语

Apple是一个具有传奇色彩的公司，够厉害、够“离谱”，反向选择便是“解密的钥匙”，它一定是最优解吗？不是的。

不过，在生活中，如果遇到问题、身处困境，不妨想一想反向选择，这并不是让大家凡事皆追求个性，而是从反方向中寻找更好的解决方案，或许，我们也可以参悟些“顶级公司”的智慧。

在时代的变迁中，Apple无疑是引领潮流的公司，从AT&T到IBM，从Intel到Cisco，从HP到Motorola，还有那些与机会失之交臂的公司，我们见证了无数企业的兴衰，犹如中国历史中的无数王朝，他们曾盛极一时，也会因为各种原因最终被斩落马下。Apple也可能在未来的某天被崛起的后辈嘲笑成“老古董”。

我们普通人当然没有能力去引领潮流、引领时代。不过，作为宏大时代中的一员，最幸运的事，莫过于赶上一场浪潮，成为站在浪潮之巅的弄潮儿，便不枉此生。